重回48%, 中国卖家再次打下亚马逊美国站的半壁江山

  

经历了去年的亚马逊“封号潮”,中国卖家在亚马逊的占比迅速下跌,很多卖家纷纷逃离亚马逊。但最近有数据表示,中国卖家正在慢慢收复之前失去的亚马逊市场份额,具体是怎么一回事呢?赶紧跟着一八供应链一起去看一看吧。

亚马逊美国站点是亚马逊容量最大的站点,同时美国也是全球最大的零售市场。自然而然的,美国站点也让众多中国卖家闻风而来。2017年至2020年,中国卖家的数量在迅速上涨,在2020年底已经达到了48%的占有量,眼看数量就要赶超美国本土卖家了,但从2020年11月开始,中国卖家的占有量就在走下坡路。

2021年4月亚马逊开启了违规刷屏的封号制裁行动,许多中国卖家都在制裁名单之上。亚马逊副总裁表示,在封号行动开始后的前五个月,亚马逊共计关闭了约600个中国品牌的销售权限,涉及上述品牌约3000个账号,这其中包括一些大型卖家。

封号行动使中国卖家元气大伤,在此后的一段时间美国卖家的占有量迅速上升,然而中国卖家的市场占有量则持续下降,但是这一情况在今年三月份得到了扭转。根据Marketplace Pulse的最新数据显示,中国卖家在美国亚马逊市场上的销售份额正处在历史最高水平,同时中国卖家在卖家反馈评论总量中所占的百分比已恢复到2020年11月的水平。

Marketplace Pulse在研究报告中表示,目前美国站点的亚马逊美国卖家仍然在50%以上,但是预计很快就会跌破。在亚马逊的大多数站点当中,除了本地卖家,中国卖家的数量多是排在第一位。在法国、西班牙等站点,中国卖家的数量甚至超过了本土卖家数量。

在当前跨境电商平台严管之下,很多跨境卖家都采用多平台发展,鸡蛋不能都放在一个篮子,要适当的分散风险。但是要说真的放弃亚马逊,再去找新的平台发展。其实很难找到像亚马逊这样的跨境电商平台了,我们当然不是硬夸,看体量以及流量,当前替代方案是小几个数量级(沃尔玛,eBay)或需要根本不同的业务方法(DTC,Shopify)。

期待中国卖家在亚马逊大放光彩的同时,我们也期待中国的跨境电商平台能够成功出海并站稳脚跟。

posted on posted @ 22-11-22 04:32  :admin  阅读量:

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